消費(fèi)者獲得汽車(chē)信息的主渠道：非專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙汽車(chē)專(zhuān)版

    艾力森華研公司汽車(chē)研究部多次研究表明，目前我國(guó)普通消費(fèi)者獲知汽車(chē)類(lèi)信息的主要渠道是非汽車(chē)專(zhuān)業(yè)類(lèi)大眾化報(bào)紙的汽車(chē)專(zhuān)版。

    目前，專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)類(lèi)雜志有50多種，而汽車(chē)類(lèi)報(bào)紙有10幾種，汽車(chē)類(lèi)報(bào)刊，僅僅排在計(jì)算機(jī)和醫(yī)藥這兩個(gè)行業(yè)媒體之后，與化工、電子相似，屬于宣傳活動(dòng)比較活躍的行業(yè)。但是，大多數(shù)汽車(chē)廣告實(shí)際投放重點(diǎn)卻不是這些專(zhuān)業(yè)媒體，而是普通的大眾媒體。調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，

    而平面廣告中，數(shù)量相當(dāng)?shù)耐对诹朔菍?zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙的汽車(chē)專(zhuān)版上。消費(fèi)者反映，這些非專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙報(bào)道及時(shí)、貼近現(xiàn)實(shí)、信息量大，時(shí)尚、風(fēng)潮，而且隨地可以獲得。這些專(zhuān)版深入報(bào)道各種專(zhuān)業(yè)會(huì)展和經(jīng)銷(xiāo)公司現(xiàn)場(chǎng)，獲得信息后馬上就可以到現(xiàn)場(chǎng)參觀，其實(shí)效性是專(zhuān)業(yè)類(lèi)平面報(bào)刊無(wú)法相比的。調(diào)查顯示，七成以上的消費(fèi)者都是非專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙汽車(chē)專(zhuān)刊的忠實(shí)讀者，而專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)刊只有兩成多的讀者。

    不過(guò)，深度研究發(fā)現(xiàn)，專(zhuān)業(yè)型的消費(fèi)者最看好的媒體仍然是汽車(chē)雜志，這與了解汽車(chē)信息的一般消費(fèi)者是不一樣的。人們通過(guò)報(bào)紙來(lái)了解汽車(chē)信息，但專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的評(píng)價(jià)，更多的人們還是看好雜志，相對(duì)報(bào)紙，雜志尤其是專(zhuān)業(yè)雜志，是具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)權(quán)威性的。對(duì)于汽車(chē)這類(lèi)高檔耐用消費(fèi)品，人們更多希望得到可靠的參數(shù)資料和信息，以便為自身的消費(fèi)起到可靠的指導(dǎo)作用。研究中，提及次數(shù)最多的“最喜愛(ài)的”報(bào)紙類(lèi)、雜志類(lèi)、電視類(lèi)和廣播類(lèi)汽車(chē)媒體名稱(chēng)依次為：汽車(chē)商報(bào)、汽車(chē)之友、電視經(jīng)濟(jì)頻道和交通類(lèi)廣播電臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)中新浪、雅虎和163三個(gè)網(wǎng)站被人看好。

    因此，新產(chǎn)品、新概念、新的促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)非專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙汽車(chē)專(zhuān)刊傳播，將能夠獲得廣泛的到達(dá)率，使企業(yè)行為廣為傳播；而建立品牌忠誠(chéng)、培育專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者、進(jìn)行長(zhǎng)期市場(chǎng)攻略，卻不能忽視專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體的投放。

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